畢業(yè)季一直是企業(yè)著重標(biāo)記的節(jié)點(diǎn)，尤其是與教育類相關(guān)的行業(yè)。隨著各地中高考成績紛紛出爐，各大院校機(jī)構(gòu)的線上市場迎來了一大波流量。如何在充滿競爭的市場中快速提升曝光，成為了企業(yè)主最大的挑戰(zhàn)。

為幫助院校機(jī)構(gòu)在旺季快速搶占市場流量，小競將從關(guān)鍵詞拓展、創(chuàng)意優(yōu)化、策略調(diào)整等維度出發(fā)，助力企業(yè)提升在百度的曝光量。

關(guān)鍵詞是百度搜索推廣的核心，選擇準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞才能讓廣告更有針對(duì)性，從而提升曝光量。畢業(yè)季教育行業(yè)流量將達(dá)到頂峰，每個(gè)關(guān)鍵詞都具有龐大的潛力，因此企業(yè)可以大量拓詞來提升曝光。

隨著填報(bào)志愿的時(shí)間開啟，學(xué)生和家長通常會(huì)查看大學(xué)排名以做出最終決定。企業(yè)可以通過與大學(xué)排名相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，例如“全國大學(xué)排名”、“各專業(yè)大學(xué)排名”等；也可以使用與學(xué)生招生相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，例如“招生簡章”、“招生信息”、“各專業(yè)招生計(jì)劃”等；填報(bào)志愿時(shí)，專業(yè)的就業(yè)率也是十分關(guān)心的問題，因此“職業(yè)規(guī)劃指南”、“職業(yè)測試”、“各行業(yè)職業(yè)前景”等關(guān)鍵詞也可能帶來龐大的流量。

面對(duì)競爭激烈的關(guān)鍵詞，我們需要謹(jǐn)慎選擇。競價(jià)過高可能會(huì)導(dǎo)致成本高于預(yù)期，因此可以選擇長尾關(guān)鍵詞或者地域性關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，這樣不僅能降低競爭，還能更好地滿足用戶需求，提升轉(zhuǎn)化率。

廣告創(chuàng)意直接關(guān)系到用戶的點(diǎn)擊率，高點(diǎn)擊率意味著企業(yè)投放的廣告能夠吸引到目標(biāo)用戶的關(guān)注，從而增加進(jìn)線流量。廣告創(chuàng)意包含文字、圖片和視頻等元素，標(biāo)題要貼合關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫，文字要吸引人，簡潔明了。文案要有亮點(diǎn)，可以突出自己的特色和優(yōu)勢，例如師資力量、課程質(zhì)量、教學(xué)方法、學(xué)習(xí)環(huán)境等。配圖或視頻也要精心挑選，讓用戶一眼就能夠了解廣告的內(nèi)容。

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意可以吸引用戶的眼球，讓他們更容易點(diǎn)擊廣告。企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造性地設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，以吸引用戶的注意力。同時(shí)，還需要確保廣告創(chuàng)意與企業(yè)課程與特色相關(guān)，能夠傳達(dá)出價(jià)值主張。

在過往日常投放中，教育行業(yè)廣告投放的時(shí)間段主要集中在早上8點(diǎn)到晚上22點(diǎn)之間，而旺季每個(gè)時(shí)間段都擁有可觀的流量，企業(yè)可以采用全時(shí)段投放策略，若需節(jié)約成本，也可以在黃金時(shí)間段側(cè)重常規(guī)落地頁引導(dǎo)在線咨詢，凌晨時(shí)段則通過表單獲取線索。如果企業(yè)招生主要針對(duì)某個(gè)省市，則可以通過地域定向的方式，將廣告投放到特定區(qū)域，以獲得更高的曝光率和更好的推廣效果。

推廣預(yù)算的大小直接關(guān)系到廣告的曝光，因此優(yōu)化推廣預(yù)算也是提升曝光量的關(guān)鍵。在旺季，教育行業(yè)流量將井噴式爆發(fā)，企業(yè)可以增加推廣預(yù)算，以獲得更多的曝光。同時(shí)，出價(jià)模式可以調(diào)整為oCPC模式，穩(wěn)定點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率，結(jié)合流量提升CPA。品牌詞轉(zhuǎn)化目標(biāo)可選一句話+留線索深度目標(biāo)，非品牌詞目標(biāo)可選三句話+留線索。

通常情況下，排名越高，曝光率也越高。因此可以通過多布局關(guān)鍵詞和提高出價(jià)等方式，提升廣告排名。同時(shí)，也要定期監(jiān)測推廣效果，對(duì)于不同的廣告進(jìn)行調(diào)整，從而優(yōu)化推廣預(yù)算，提升曝光率。